Retro

Web.de bietet heute einen etwas ausführlicheren Bericht über die Wiederauferstehung alter bzw. altbekannter Marken:

„Jeder kannte sie, doch irgendwann verschwanden sie in der Versenkung: Namen wie Creme 21, Ahoj-Brause oder Sinalco waren einst die Stars unter den Konsumgütermarken. Jetzt kehren sie zurück – und das mit jeder Menge Erfolg.“

Dabei lernen wir auch, was „retro“ ist und welche Spielregeln beachtet werden müssen:

„“Retro“ setzt auf die Wiederbelebung längst aufgegebener Marken (retro = lat. rückwärts, zurück). Nach teilweise jahrzehntelanger Marktabstinenz halten die „Retro-Produkte“ wieder Einzug in das Sortiment der Handelsketten. Doch nicht alles, was alt ist, ist zugleich auch Retro. Für Retro-Marken gelten einige Spielregeln:

• Die Marke muss zu ihrer Gründerzeit stark gewesen sein.
• Die Marke muss zwischenzeitlich vom Markt verschwunden, aber trotzdem in Erinnerung geblieben sein.
• Die Marke muss bei ihrer Wiedereinführung an eine Geschichte anknüpfen und auf eigenen Füßen stehen können.“

Nicht so ganz einverstanden kann man mit dem folgenden Gedanken sein:

„Retro weckt Erinnerungen, vor allem wenn Zukunftsperspektiven verloren gehen. In Zeiten von Arbeitslosigkeit wirft man mit Wohlwollen ein Blick zurück auf jene Zeit, in der alles besser zu sein schien.“

Früher war alles besser? Das ist wohl etwas arg verkürzt und stellt mit Sicherheit nicht unsere (und hoffentlich auch nicht eure) Stoßrichtung dar… So zeigen wir meines Erachtens doch, wie man sich positiv orientiert den Retrotrends widmen kann, ohne gleich in jammervolle Verklärung der „guten alten Zeit“ zu verfallen. Daß es dann doch mehr als nur Sehnsucht nach vergangenen Tagen geben muß, denkt sich die Autorin schließlich auch und führt realistischere bzw. marktnähere Gedanken an:

„Verbraucher greifen auf traditionelle Marken zurück, da diese für sie stabile Größen darstellen, an denen sie sich orientieren können. Verglichen mit der Einführung einer neuen Marke, setzen sich Unternehmen mit der Wiederbelebung alter Marken einem geringeren Risiko aus, und können erhebliche Zeit- und Kosteneinsparungen erlangen.“

Welche Marken nun ausgegraben, ähm, wiederentdeckt wurden, das könnt ihr euch jetzt hier in Ruhe selbst mal anschauen.